بررسی تأثیر پیام های سلامت برنامه های شبکه تهران بر افزایش میزان آگاهی مخاطبان

در مصرف دخانیات شهروندان شهر تهران (91-1392)

محسن داود­خانی

چکیده:

تحقیق حاضر با هدف شناخت تاثیر پیام­های سلامت برنامه­ های شبکه تهران بر افزایش میزان آگاهی مخاطبان در مصرف دخانیات شهروندان شهر تهران در سال 1391-1392 اجرا شد. در این تحقیق قصد بر این است که تأثیر جنسیت، گروه­ های سنی، تحصیلات، پیام­ های مستقیم، پیام ­های غیرمستقیم، ویژگی ­های پیام بر میزان افزایش آگاهی مخاطبان سنجیده شود.

جامعة تحقیق عبارت است ازهمه شهروندان مناطق 22 گانه شهر تهران. نمونه آماری بنابر فرمول کوکران 385 نفر را شامل می شود که برحسب نمونه­ گیری خوشه­ ای چند مرحله­ ای انتخاب شده ­اند (تعداد 400 پرسشنامه پخش شده است) اطلاعات از طریق پرسشنامه 28 سؤالی که پژوهشگر طراحی کرده است، جمع آوری شد. اعتبار محتوای (ضریب CVR) پرسشنامه تأیید و پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ به میزان 8569/0 محاسبه شده است. داده­ ها توسط ضریب همبستگی پیرسون، آزمون t مستقل و رگرسیون خطی ساده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته­ اند.

یافته­ های تحقیق حاضر حاکی از این است که بین جنسیت و میزان افزایش آگاهی تفاوت معناداری وجود ندارد. همچنین بین گروه­ های سنی و میزان تحصیلات با افزایش میزان آگاهی نیز رابطه معناداری مشاهده نشد. بین پخش پیام­ های مستقیم، پیام ­های غیرمستقیم و نیز ویژگی پیام­ های تلویزیونی با افزایش میزان آگاهی در سطح معناداری 99% رابطه وجود دارد .

کلید واژه ها: تلویزیون، پیام­های سلامت، افزایش میزان آگاهی، مصرف سیگار